Bartłomiej Glinka
Inicjator projektu
Ubrał projekt w ramy biznesowe i rozwojowe. Pokazał pokoleniu Z, że dyscyplina to waluta przyszłości — a nie kolejny zakaz do złamania.
Case study: Pierwsze Trzeźwe Pokolenie — od zera do 27 milionów wyświetleń
Customer Success · Pierwsze Trzeźwe PokolenieOd zera do
27 000 000+
organicznych wyświetleń
Idea
Pierwsze pokolenie, dla którego trzeźwość to wybór, nie zakaz
Pierwsze Trzeźwe Pokolenie to inicjatywa Fundacji Columbus — ruch, który chce być dokładnie tym, na co wskazuje nazwa: pierwszym pokoleniem, w którym odroczenie inicjacji alkoholowej stanie się normą, nie wyjątkiem.
Zamiast pogadanek i zakazów — autentyczni ambasadorowie i szczere historie w języku, którym młodzież mówi do siebie nawzajem. Mateusz Kusznierewicz pokazuje, że sukces i emocje można budować bez używek. Łukasz Tchórzewski, znany jako „Alkoholik z TikToka”, opowiada wprost, czym naprawdę jest uzależnienie. Efekt: edukacja, która nie brzmi jak edukacja.
01 — Wyzwanie
Jak rozmawiać o trzeźwości, żeby młodzież chciała słuchać?
Ominąć efekt cringe’u
Trzeźwość kojarzy się młodym z nudnymi pogadankami i zakazami, które prowokują do buntu. Musieliśmy zbudować komunikację bez szkolnego tonu i grożenia palcem — zatrzymać inicjację alkoholową inspiracją, nie strachem.
Wygrać z przebodźcowaniem
Algorytmy TikToka i YouTube’a promują szybką rozrywkę. Naszym zadaniem było przemycić głęboką, edukacyjną wartość w formacie, który realnie utrzyma uwagę widza.
Przełożyć online na offline
Bańka w internecie to za mało. Wyzwaniem było stworzenie realnego narzędzia wsparcia edukacyjnego, które trafi fizycznie do placówek oświatowych.
02 — Strategia
Twarze kampanii, obok których nie da się przejść obojętnie.
Mateusz Kusznierewicz
Ambasador · Mistrz Olimpijski
Legenda polskiego sportu. Jego twarz stała się symbolem alternatywy dla używek — dowodem, że prawdziwe emocje i sukces leżą w sporcie i pasji.
Łukasz Tchórzewski
„Alkoholik z TikToka”
Postawiliśmy na brutalnie szczery storytelling. Długi podcast wideo zbudował lojalność i czas oglądania, a krótkie formaty z tej samej rozmowy poszły wiralowo.
11 000+
wyświetleń podcastu
200 000+
wyświetleń skrótów
03 — Ekspansja
Z ekranu telefonu na szkolny korytarz.
Algorytmy to nie wszystko. Zainicjowaliśmy i sfinalizowaliśmy współpracę z 5 placówkami edukacyjnymi. Zaprojektowaliśmy dedykowane plakaty, które dziś fizycznie wiszą na szkolnych korytarzach — projekt stał się realnym wsparciem dla dyrekcji i pedagogów.
- CREO Gedania
- Liceum Columbus w Gdańsku
- V Liceum Ogólnokształcące w Gdańsku
- + 2 kolejne placówki w Trójmieście
04 — Wyniki po 6 miesiącach
Mądry content potrafi generować astronomiczne liczby.
27 200 000+
kontaktów z marką w całym ekosystemie
27 464
nowych obserwujących — pozyskanych od absolutnego zera
5
placówek oświatowych z patronatem i plakatami kampanii
TikTok
8 800 000 wyświetleń
- Hitowy materiał: 2,74 mln wyświetleń
- 4 kolejne wideo powyżej 1,1 mln
- Konto zbudowane do 17,7 tys. obserwujących
YouTube
9 349 396 wyświetleń
- 57 900 godzin spędzonych na oglądaniu
- Najlepszy Short: 1,16 mln wyświetleń
- Format długi + krótki z jednego nagrania
Meta
9 062 184 zasięgu organicznego
- Wzrost zasięgu o +118 370%
- Ponad 330 000 interakcji
- Facebook + Instagram, bez budżetu na reklamy
Zaczęliśmy z czystą kartą. Skończyliśmy z fenomenem.
Klient: Pierwsze Trzeźwe Pokolenie (Fundacja Columbus). Architektura i komunikacja projektu — od zera, w 6 miesięcy.